一招為你的電商 SEO 加分,什麼是「結構化資料標記」?

一招為你的電商 SEO 加分,什麼是「結構化資料標記」?

現代人一遇上任何問題,大多習慣透過搜尋引擎找答案。因此在數位廣告昂貴的今天,一個高品質的電商網站,絕不能沒有搜尋引擎優化(Search engine optmized , SEO)的思維,做好 SEO 的電商網站,甚至能幫你省下大筆廣告費用。

但對許多品牌電商行銷人來說,SEO 也常是最令人頭痛的項目,除了要制定良好的關鍵字策略,並持續提供優質內容外,要獲得搜尋引擎青睞,還有不少技術細節需要被注意,例如本文將要介紹的「結構化資料標記」,就是一項重要細節。好消息是,只要將這件事做好,就有機會大大提升網站 SEO。

什麼是結構化資料標記?

要知道何謂標記結構資料,首先要說明搜尋引擎的運作原理.根據 Google 官方說明,搜尋引擎透過程式爬蟲爬取網頁程式碼,再根據程式碼內容製作索引,最後才在使用者輸入搜尋字詞時,提供對應的搜尋結果。

而結構化標記,指的就是在原始碼中,放置一些讓搜尋引擎更容易辨別的資訊,明確的告訴搜尋引擎網頁內容的屬性分類。例如在食譜網頁上,就會有材料、烹飪時間、熱量等資訊,而文章則會有作者、發布時間等。

而這些被標記的原始碼,就像路標一般,讓搜尋引擎可以更快、更精確的搜集資訊並分類,進而提供使用者更精確清晰的搜尋結果。對於某些特殊的資料屬性,搜尋引擎就得以而提供使用者特別的搜尋結果呈現,例如有標記結構資料的食譜網站就會以下圖方式呈現。

經標記過的食譜資訊,就能在外層顯示評分、評價數、烹煮時間及熱量。

電商網站標記結構化資料的好處?

而常見的幾種結構化資料類型,常見的包含在地商家、麵包屑等。對電商網頁來說,最常見的標記類型就是產品相關資訊,例如商品價格、評價、產品介紹等,以 Cyberbiz 品牌客戶為例,搜尋知名品牌 Dr. Hsieh 達特醫的藥妝產品時,如下圖所示,在外層就清楚的向使用者展示了完整商品資訊。

而對電商網站來說,標記結構化資料有以下幾種好處。

更精準的曝光

由於結構化標記這項技術本身的目的,就是要強化搜尋引擎的使用者體驗,提供更精準清楚的資訊給使用者,降低使用者誤解,能幫助搜尋引擎學習何種搜尋意圖才要帶出你的關鍵字,為你的產品帶來更精準的曝光。

更優質的點擊

電商網站針對商品標記結構化資料,讓搜尋結果能夠出現商品名稱、價格、評分等資訊,相較競品並沒有提供結構化標記,使用者更傾向於點擊有提供完整資訊的連結。為有做結構化標記的產品創造優勢。

較高的搜尋引擎排名

為了提供使用者優質的搜尋體驗,搜尋引擎非常鼓勵網站套用結構化資料,而這項鼓勵的實質展現,就在搜尋引擎傾向提供有加入結構化資料的網頁,較高的搜尋評級,換言之,光是有做結構化資訊,就足以讓你在搜尋引擎優化 SEO 上大大加分,這麼好的事,當然不能不做。

Cyberbiz 商品內建結構化資料格式

加入結構化資料對於電商而言又這麼多好處,Cyberbiz 作為品牌官網系統提供者,這麼重要的細節我們當然不會放過,Cyberbiz 的商品內都已自動標記結構化資訊 ,所以我們的客戶完全無需處理這些繁複的技術性細節,直接就可以享有所有搜尋引擎優化的好處。

而關於搜尋引擎優化 SEO,Cyberbiz 在細節處的用心的還不止如此,如果你想要知道更多,可以點擊下方連結報名我們的研討會,現場除了了解功能服務,還能獲得實用的經營套路,都是 Cyberbiz 多年客戶輔導經驗中提煉出來的,案例故事很多,用一個下午,可以幫你賺到同業都嫉妒,很值得!

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