2019 年 6 月 Facabook 發出的新聞稿提到「在台灣,每月有 1900 萬人使用 Facebook,同時, Facebook 與 Instagram 影音廣告無論對使用者在提升品牌好感度與記憶度、增加購買意願上皆有正相關影響,影響力高於數位廣告平均值。 」

因此可以說是產品想賣給台灣人,Facebook 就是一個不可或缺的溝通管道,除了經營粉絲專頁培養自己的社群之外, 投放 Facebook 廣告更是一個有效的方式,只要找對受眾,做對素材,即使是新創的品牌也能收到大大的效益。

但是在投放廣告前,還有一些事前準備,本次的文章中,我們就要來介紹其中一件 Facebook 廣告新手不能不知道的事。

Facebook 廣告與網站的連結-像素 Pixel

大部分零售業者投放廣告的目的都是「吸引更多人到網站上消費」=「導流量」,那 Facebook 要怎麼知道到底有多少人透過了廣告到了網站上呢?店主又要怎麼知道廣告有沒有成效呢?

要解答這些問題,在投放 Facebook 廣告前,請一定要在網站上埋設 Facebook 像素(Pixel)。

Facebook 像素是什麼?

Facebook 像素是一段程式碼,我們可以把它想像成一個 Facebook 與你的網站相認的信物,只要將這段程式碼埋設在網站中,有客戶透過 Facebook 廣告來到網站時,Facebook 就能透過該程式碼去辨認出他,並讓你在廣告後台查看成效。更可以進一步投過這樣的追蹤機制,進行「再行銷」,也就是在投放廣告時可以抓出曾經到過網站的人,並再一次透過精準廣告將他們找回來。或者也可以建立「類受眾」,例如說抓出曾經到過網站的人,並透過 Facebook 的數據演算,找出跟這些到過網站者類似的人=潛在客戶,並將廣告投放給這些潛在客戶,為網站帶來更多流量與轉換。

Facebook 像素怎麼埋設?

除了已整合 Facebook 相關設定的網站之外,多數網站都要自己手動把一串程式碼放到網站裡面,但這些設定可能會因為網站的架構而有所不同,在此就不一一介紹。而 Cyberbiz 已經整合好了 Facebook 廣告機能,以下就用 Cyberbiz 開店平台的埋設方式來說明!按照以下步驟進行的話,大約 5 分鐘就能完成。(根據您使用的廣告管理版本,畫面可能有所不同,但文字敘述基本相同)

1. 進到 Facebook【廣告管理員】→選擇【所有工具】 →點選【像素】

Facebook pixel

2. 點選綠色按鈕【建立像素】

建立Facebook pixel

3. 填寫【像素名稱】、【網站網址】,填完點選建立

建立Facebook pixel

4. 點選【編輯網站程式碼以設定像素】

編輯網站程式碼以設定像素

5. 將程式碼複製起來(此時畫面還不要關閉)

可以將整段程式碼貼到記事本等地方,再找出 ’init’ 後面那串數字(如下圖紅色位置)

Facebook像素

6. 登入 Cyberbiz 後台 →點選【第三方平台整合】→選擇【臉書 Facebook 設定】,將剛剛複製的數字貼在【像素轉換追蹤編號】欄位裡,並儲存設定。

填寫Facebook像素

7. 回到 Facebook 廣告管理員後台,將您的網址貼上,且點選【傳送測試流量】

測試Facebook像素

8. 若正確安裝,只要回到自己的網站隨意點選,稍待片刻後廣告管理頁面變會顯示綠燈使用中,即代表 Facebook 像素埋設完成。

傳送測試流量

整個 Facebook 像素的安裝過程就這樣完成了,是不是很簡單呢?之後 Cyberbiz 還會陸陸續續寫一些關於 Facebook 廣告投放的文章,不想錯過的話,別忘了訂閱我們的部落格喔!

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