網路開店要處理的事情已經太多了,哪有時間細細琢磨每一件商品的敘述呢?
不是「讀書破萬卷,下筆如有神。」的電商老闆也沒關係!Cyberbiz 嚴選 3 大重點,讓你快速掌握商品敘述的基礎寫法!

下筆前,請先問自己這 3 個問題:

  • 為什麼要選這個商品呢?
  • 這個商品的具體優點是什麼?
  • 這個商品適合什麼樣的人、可以如何被使用呢?

「為什麼要選這個商品呢?」

試想我們平常在跟親戚朋友推薦自己買過的商品時,一定是先講自己為什麼買了這個商品,引起對方的興趣後,才繼續講解細節。因此在寫商品介紹的時候,引言也是不可或缺的。

實例:

  • 又濕又冷的天氣裡,機車族一定都需要防風又防水的外套。
  • 3/14的白色情人節,回禮用的巧克力買好了嗎?
  • 新年新氣象,換個皮夾祈求一整年財運亨通吧!
  • 鞋櫃裡總是少一雙鞋嗎?新型的省空間鞋櫃讓你擺下更多鞋!
奇蹟莊園運用「乾枯手出賣年齡」,引起消費者注意
睡好用「機上小空間」讓有旅行需求的消費者想進一步了解產品

「這個商品的具體優點是什麼?」

接著就是傳達商品細節的部分了,除了一般的顏色、尺寸 、材質等等內容外,可以敘述商品獨一無二的特徵或者實際使用時的情境。尤其是無法用圖片傳達的細節如觸感、香味、口感等等優點,一定要用文字寫出來。

實例:

  • 外套使用的布料是專為此產品開發的〇〇布,穿起來非常舒適貼身,解決了傳統防雨材質較為粗糙的缺點。
  • 這系列的巧克力全部使用甜點師遠赴非洲迦納嚴選的巧克力豆,吃起來超級滑順!
  • 為了滿足不同的需求,無論是零錢包、短夾、長夾都有 3 種顏色。
  • 省空間鞋櫃每一層可以放 7 雙跟鞋或 4 雙運動鞋,比起一般寬度同為〇〇公分的鞋櫃,容量提升了50%。
睡好用文字說明布料的材質與觸感

敘述具體優點的時候,通常需要實際商品圖佐證,關於商品圖的選擇方式,歡迎參考Cyberbiz的其他文章:遵循 3 大要點,選出商品的奇蹟美照!

「這個商品適合什麼樣的人?」
「可以如何被使用呢?」

最後,為了讓消費者加強購買的慾望,要讓消費者實際上想像使用商品的情境! 在撰寫這一部分的文章時,不同的產品需要提到的內容會有些微差異。

<服飾類商品>
適合什麼體型的人?
適合平常的穿衣風格是怎麼樣的人?
可以在什麼場合穿著?
可以搭配什麼一起穿?

<食品 & 健康食品>
可以用在什麼樣的料理中?
可以與什麼一起吃?
可以送給什麼樣的人?
在什麼時候最適合吃?

<家用品 & 傢俱>
幾人的家庭適用?
多大的房子適用?
喜歡什麼風格的人適用?
可以擺在哪一些地方?

實例:

  • S尺寸適合女性或身材較瘦的男性,M尺寸和L尺寸適合身材較高大的男性。平常喜歡穿深色褲子的人,這一款可以選卡其色或軍綠色來搭配。
  • 賣場中的所有巧克力皆可加購禮物包裝,不管是用來送白色情人節回禮,或是當作生日禮物都很適合!
  • 新款長夾會附上鍊條背帶,因此也可以在喜宴或正式場合裡當成晚宴包使用。
  • 省空間鞋櫃不因為機能性而犧牲美觀,我們出了黑色、白色、木頭原色三款,放在什麼風格的裝潢都零違和感。
Deseno在商品敘述中介紹了不同旅行天數適用的行李箱大小

以上就是電商賣場的商品敘述快速上手訣竅,即使對自己的文學造詣沒有自信,只要遵循這 3 個重點,就可以寫出清楚易讀的商品敘述囉!

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